디지털 마케팅에서 랜딩페이지는 핵심 요소입니다. 전환율 위주로 만든 랜딩페이지 없이 마케팅을 할 수 없습니다. 전환율을 높이고 마케팅 전반의 성공을 이끄는 랜딩페이지 제작 방법이 궁금하십니까? 그 내용을 이 글에서 다룰 예정입니다. 지금부터 전환율을 높이는 랜딩페이지 제작 방법에 대해 탐구해 보도록 합시다.
랜딩페이지란?
랜딩페이지의 중요성
랜딩페이지란 이용자가 페이스북이나 인스타그램 속 광고를 클릭했을 때 뜨는 페이지를 말합니다. 그래서 랜딩페이지는 일반 이용자를 잠재 고객으로 전환시킬 수 있도록 랜딩페이지 제작 툴을 이용하여 전문적으로 제작됩니다.
랜딩페이지는 사용자 경험을 강화하고 전환 과정을 더 매끄럽게 만들어줍니다. 그렇기 때문에 랜딩페이지 없이 디지털 마케팅에서 성공하는 것은 꽤나 어렵습니다. 따라서 우리는 랜딩페이지 제작 방법에 대해 반드시 배우고 넘어가야 합니다.
랜딩페이지 제작 방법론에 따르면, 랜딩페이지는 사용자에게 특정 액션을 유도하는 페이지로, 소비자가 광고 등으로 처음으로 보게 되는 페이지이기 때문에 랜딩(Landing, 착륙) 페이지라고 불립니다.
랜딩페이지의 영향력
정확한 브랜드 설명 및 콜투액션으로 잠재 고객을 끌어모음으로써 웹사이트 전환율을 높일 수 있는 확률이 커집니다. 게다가 고객이 브랜드 상품을 구매하는데 필수적인 신뢰를 확보해야 하는데, 이때 랜딩페이지 제작 방법은 신뢰감을 주는 디자인으로 구성하는 방향으로 설정해야 합니다.
랜딩페이지 제작 방법 유형별 분석
랜딩페이지 제작 방법 유형
랜딩페이지를 제작하는 방법은 여러 가지입니다. 웹 랜딩페이지 제작 방법 유형을 아래에서 살펴보겠습니다.
랜딩페이지 제작 방법 유형 1 : 고객 맞춤형
장점: 컨트롤 및 커스터마이징 가능
요구사항이 많거나 까다로운 기업이라도 비즈니스 맞춤으로 코딩된 랜딩페이지를 제작할 수 있습니다. 이런 고객 맞춤형 유형은 웹 랜딩페이지 제작 툴과 랜딩페이지에 사용되는 디자인 등 모든 측면을 컨트롤하고자 하는 기업이 가장 많이 사용하는 웹 랜딩페이지 제작 방법입니다.
단점: 비용과 시간이 많이 소요됨
그러나 이런 유형의 웹 랜딩페이지 제작 방법은 온라인 존재감을 만들어낼 수 있는 전문 개발팀을 고용해야 하기 때문에 비싼 편입니다. 그리고 처음부터 코드를 써야 하기 때문에 다른 유형에 비해 웹 랜딩페이지 제작 시간이 많이 걸립니다.
랜딩페이지 제작 방법 유형 2 : 랜딩페이지 빌더
드래그 앤 드롭(Drag-and-Drop) 인터페이스
웹 랜딩페이지 제작 방법을 배울 때 기술적인 코딩 지식이 없어도 괜찮습니다. 랜딩페이지 빌더라는 좋은 방법이 있기에 안심하셔도 됩니다. 랜딩페이지 빌더는 드래그 앤 드롭(Drag-and-Drop) 기능을 이용하여 랜딩페이지를 효율적으로 구성할 수 있습니다.
템플릿을 이용하여 빠르게 제작 가능
웹디자인 템플릿을 사용하면 랜딩페이지 제작 방법의 속도가 더 빨라지고 며칠 걸리던 작업이 몇 시간 내로 작업 시간이 단축됩니다. 그렇기 때문에 웹 랜딩페이지 제작이 완료될 때까지 기다리지 않아도 됩니다. 그렇기에 특히 시간이나 재정적으로 제한이 있는 비즈니스의 경우 매우 유용합니다.
랜딩페이지 제작 방법 유형 3: CMS 기반의 랜딩페이지
장점: 기존 웹사이트와의 통합
대표적인 CMS로는 워드프레스가 있습니다. 워드프레스는 꽤 괜찮은 수준의 디자인을 만들 수 있다는 점에서 이제 막 시작한 비즈니스에게 특히 추천합니다. 사실 CMS는 가장 최선의 방법으로 기존 자원을 활용할 수 있다는 장점이 있습니다. 예를 들면 랜딩페이지의 콘텐츠 미디어 라이브러리를 사용하는 랜딩페이지 제작 방법이 있습니다.
단점: 독창성 부족
CMS 기반의 랜딩페이지는 디자인 종류가 많지 않습니다. 그렇기에 다른 비즈니스에서 일반적으로 사용하는 디자인을 고를 수 밖에 없습니다. 이렇게 되면 디자인에 독창성을 확보하기 어려워집니다. 게다가 CMS 기반 랜딩페이지로 다른 맞춤형 웹사이트와 경쟁하기 힘들어집니다.
전환율을 높이는 랜딩페이지 제작 방법
어떻게 하면 랜딩페이지 제작 툴을 효과적으로 사용해 전환율 높은 랜딩페이지를 만들 수 있을까요? 지금부터 본격적으로 랜딩페이지 제작 방법을 알려드리겠습니다.
랜딩페이지 제작 방법 1단계 : 뚜렷한 목표 설정과 잠재 고객 타게팅
판매량을 올리고 싶은가요? 아니면 월별 홈페이지 가입률을 올리고 싶은가요? 일단 랜딩페이지 제작 방법을 통해 원하는 목표를 정해야 합니다. 그리고 잠재 고객의 행동이나, 원하는 것, 선호도 등 잠재 고객에 대한 정보를 확보해야 합니다.
랜딩페이지 제작 방법 2단계 : 주목할만한 헤드라인과 카피라이팅 작성
잠재 고객이 랜딩페이지에 접속했을 때 처음으로 보는 것이 헤드라인입니다. 그렇기 때문에 고객의 관심을 사로잡으려면 헤드라인은 명료하고 브랜드 메시지를 전달할 수 있도록 만들어야 합니다. 또한 독자들이 상품 기능과 장점에 대해 이해할 수 있도록 정확하게 카피라이팅을 써야 합니다.
랜딩페이지 제작 방법 3단계 : 시선을 사로잡는 랜딩페이지의 비주얼 만들기
유저들이 보기 불편하지 않도록 랜딩페이지의 컬러 조합을 잘해야 합니다. 또한 잠재고객이 상품에 대해 더 잘 이해할 수 있도록 상품의 장점을 보여줄 수 있는 썸네일 등 다양한 인포그래픽을 사용하면 좋습니다.
랜딩페이지 제작 방법 4단계 : A/B 테스트 및 끊임없는 최적화 작업
두 가지 버전의 레이아웃을 비교하고 어떤 것이 더 효과적인지 파악하는 것은 전환율을 높일 수 있는 대표적인 랜딩페이지 제작 방법입니다. 어떤 콜투액션, 헤드라인, 이미지 등이 유저들이 구매를 하는데 효과적으로 작용하는지 분석을 해야 합니다. 최적화는 한 번만 한다고 해서 끝나는 작업이 아니기에 분석 결과에 따라 정기적으로 랜딩페이지 비주얼을 업데이트 해야합니다.
랜딩페이지 제작 툴
랜딩페이지를 처음 만드는 초보자에게 유용한 랜딩페이지 제작 툴을 알려드리겠습니다.
가장 유명한 랜딩페이지 빌더
아래는 2024년 기준 이용자들의 선호도에 따라 현재 시장에서 가장 유명한 랜딩페이지 빌더 목록입니다. 이 빌더 모두 랜딩페이지 제작 툴 서비스를 제공합니다.
허브스팟은 종합적인 호환성 및 기능성이 장점입니다. 따라서 다양한 유저들의 요구사항을 충족할 수 있습니다. 무료 웹 랜딩페이지 제작 툴부터 고급 마케팅 기능까지 다양한 규모의 비즈니스에게 적합합니다.
또한 두다는 대규모의 랜딩페이지를 운영하는 브랜드에 맞춤형 서비스를 제공합니다. 또한 자동화 기능, 리드 캡처, 커스터마이징을 장점으로 합니다. 두다의 기능은 여러 웹사이트를 운영하는 기업에서 많이 사용합니다.
마지막으로 윅스는 사용자 친화적인 인터페이스와 유연성을 장점으로 합니다. 개인 사업자부터 스타트업, 중소기업까지 다양한 잠재고객의 요구사항을 충족할 수 있습니다. 윅스는 사용자 경험에 중점을 둔 다재다능한 기능이 있으며 창의적인 디자인을 할 수 있습니다.
특징 및 금액 비교
| 구분 | 특징 | 최대 금액 / 최소 금액 (월별 구독료 기준) | 리뷰 별점(5점만점) |
| 두다 | 대규모 웹 랜딩페이지 제작 시 맞춤형 솔루션 제공 다양한 웹사이트 상품 제공 맞춤형 고객 지원 | $149 / $19 | 4.4 |
| 윅스 | 다양한 템플릿 제공 모바일 최적화 폰트 스타일 제한 없이 사용 가능 | $35 / $4.5 | 4.6 |
| 허브스팟 | 서비스 무료로 이용 가능 챗봇 기능 보고형 대시보드 이용 가능 | $3600 / $18 | 4.2 |
CMS 플러그인
CMS 플러그인 사이트는 아래와 같습니다.
워드프레스와 랜딩페이지 플러그인
워드프레스 랜딩페이지 플러그인의 대표 사례는 다음과 같습니다.
- WPForms
- OptionMonster
- SeedProd
- Beaver Builder
- Elementor Pro
랜딩페이지 제작 툴의 장단점
웹 랜딩페이지 제작 툴은 장점과 단점을 동시에 가지고 있습니다. 가장 핵심적인 장점과 단점을 요약 정리했습니다.
사용법 장단점
랜딩페이지 제작 방법에는 코딩 지식이 필요 없기 때문에 마케터들은 드래그 앤 드롭 기능을 이용하여 몇 시간 안에 웹사이트에 맞는 최적의 랜딩페이지를 제작할 수 있습니다. 즉, 시간 소모가 되지 않는 효율성이 있다는 장점이 있습니다.
마케팅에 따라 랜딩페이지 제작 툴이 제공하지 않는 특정 기능을 사용해야 할 때도 있습니다.
템플릿 커스텀 장단점
랜딩페이지 제작 툴을 이용하면 초보자들이 이용하기 쉬운 아주 다양한 템플릿이 많다는 장점도 있습니다. 뿐만 아니라 다양한 업계의 기업들도 마케팅 목표에 맞게 사용할 수 있습니다.
랜딩페이지 제작 툴을 이용하면 랜딩페이지가 심플하기도 하지만 맞춤형으로 제작할 수 없다는 단점이 있습니다.
분석 툴 및 마케팅 툴
데이터 기반의 인사이트가 없으면 어떠한 디지털 마케팅이라도 살아남을 수 없습니다. 그렇기 때문에 랜딩페이지 제작 툴을 이용하여 랜딩페이지에 접속하는 이용자를 기록하고 접속률을 추적하여 가치 있는 데이터를 확보해야 합니다.
일부 랜딩페이지 제작 툴은 분석 기능은 제공하지 않는다는 점을 유념해야 합니다. 랜딩페이지 제작 방법과는 별개로 분석 툴에 대한 이해를 따로 하고 넘어가야 합니다.
웹 랜딩페이지 제작
웹 랜딩페이지란 웹사이트의 역할과 랜딩페이지를 결합해 제작할 수 있는 툴입니다. 현재 디지털 마케팅 시장에서 웹 랜딩페이지 제작이 얼마나 중요한지 살펴봅시다.
랜딩페이지 제작 방법의 역할
서브 도메인 vs 서브 디렉터리 랜딩페이지
별개의 마케팅을 하거나 별개의 상품을 판매할 때 서브 도메인을 통해 분리할 수 있습니다. 또 서브 디렉터리란 일반적으로 ‘maindomain.com/subdirectory’로 표시되는 기본 도메인 안에 있는 폴더를 말합니다.
사용자 경험 강화
인바운드 링크는 랜딩페이지에서 사용자를 다른 관련 콘텐츠로 연결하여 다른 페이지를 탐색할 수 있게 만듭니다. 또한 적절한 인바운드 링크를 통해 콘텐츠 계층 구조를 확립하고 신뢰성을 쌓고 SEO와 사용자 경험을 강화할 수 있습니다.
웹사이트와 랜딩페이지 통합하기
일관된 브랜딩 작업을 통해 신뢰성을 쌓을 수 있습니다. 예를 들면 통일성 있고 친숙한 시각적인 브랜드 아이덴티티를 고객에게 보여주고 그를 통해 신뢰를 쌓는 것입니다. 랜딩페이지가 보여주는 메시지는 웹사이트 및 마케팅 캠페인의 중요한 메시지와 일치해야 합니다. 이로 인해 브랜드 제품에 대한 혼란을 예방할 수 있습니다.
랜딩페이지 활용 프로모션
SNS를 통해 잠재고객을 정확히 타게팅할 수 있게 되었습니다. 랜딩페이지도 마찬가지입니다. 따라서 이메일 마케팅을 할 때 웹 랜딩페이지 제작을 하여 같이 진행해 보세요. 랜딩페이지 제작 툴을 이용하여 랜딩페이지에 넣을 콜투액션으로 잠재고객을 더 정확히 타게팅할 수 있습니다. 랜딩페이지 분석 방법을 보면 프로모션을 할 때 대표적으로 랜딩페이지를 가장 많이 이용하고 있다는 것을 알 수 있습니다.
결론
고객 맞춤형 유형, 랜딩페이지 빌더 유형, CMS 기반의 랜딩페이지 유형 등 어떤 랜딩페이지 제작 방법을 채택하든 간에 핵심은 이것입니다. 랜딩페이지를 브랜드에 맞게, 그리고 간단하게, 마지막으로 관심을 끌 수 있도록 만들어야 한다는 것입니다. 그렇기 때문에 이런 랜딩페이지 제작 툴을 실험해 보고 가장 최적 랜딩페이지 제작 방법이 무엇인지 알아내서 온라인 속 브랜드의 성장을 도모해 보세요!
FAQs
웹 랜딩페이지 제작 핵심 요소는 무엇인가요?
헤드라인을 명료하게, 그리고 카피라이팅은 흥미를 유발하는 내용으로 써야 합니다. 랜딩페이지 비주얼도 임팩트가 있어야 하며, 고객이 콜투액션에 주목하게끔 만들어야 합니다. 마지막으로 모바일 반응형 웹으로 만들면 성공적으로 웹 랜딩페이지 제작을 할 수 있습니다.
랜딩페이지 제작 방법 유형 중에 어떤 것을 골라야 하나요?
랜딩페이지 제작 방법 유형의 특징을 보고 맞는 것을 골라야 합니다. 고객 맞춤형의 경우 전면 컨트롤이 가능하며, 랜딩페이지 빌더는 사용자 친화적인 디자인을 제공합니다. 그리고 CMS 기반의 랜딩페이지는 기존 웹사이트와 매끄러운 통합이 가능합니다.
쇼핑몰의 경우 어떤 랜딩페이지 빌더가 적합한가요?
쇼피파이(Shopify), 우커머스(WooCommerce), 클릭퍼널(ClickFunnels)이 쇼핑몰 제작에 적합합니다. 이런 랜딩페이지 빌더는 온라인 세일 등에 맞춘 기능이 가능합니다. 위 세 가지 빌더는 사람들이 가장 많이 찾는 사이트이기도 합니다.
랜딩페이지 제작 툴을 이용할 때 웹사이트가 없어도 되나요?
그렇습니다. 언바운스(Unbounce), 인스타페이지(Instapage), 리드페이지(LeadpageS) 등과 같은 랜딩페이지 제작 툴을 통해 웹사이트가 없어도 독립형 웹 랜딩페이지 제작이 가능합니다. 이런 빌더는 마케팅 과정을 간소화해 준다는 장점도 있습니다.
랜딩페이지의 성과는 어떤 지표로 측정하나요?
랜딩페이지 성과를 측정하기 위해 전환율, 이탈률, 클릭률, 페이지 체류 시간, 양식을 제출하는 비율 등을 모니터링해야 합니다. 또한 최적화를 끊임없이 해야 합니다. 이런 수치들을 정기적으로 점검해야 랜딩페이지의 성공 정도를 측정할 수 있습니다.
