랜딩페이지가 비즈니스 성공을 보장되는 것은 아니지만, 여전히 잘 만든 랜딩페이지의 힘은 무시할 수 없습니다. 랜딩페이지는 유저가 웹사이트에 방문할 때 첫 번째로 보게 되는 것이기 때문에 브랜드의 첫인상을 결정하는 힘이 있습니다. 이 글에서 랜딩페이지 성공사례를 어떻게 만드는지, 그리고 실제 랜딩페이지 성공사례는 무엇인지 살펴보겠습니다.
랜딩페이지란 유저가 어떤 링크나 텍스트 혹은 비디오, 아니면 온라인 광고를 클릭한 그 첫 단계 이후에 도달하게 되는 페이지를 뜻합니다. 랜딩페이지를 제작하는 이유는 대표적으로 유저를 고객으로, 고객을 충성심이 강한 고객으로 전환 하거나, 잠재고객을 페이지로 유도하는 것을 목적으로 합니다.
랜딩페이지 성공사례 효과
디지털 마케팅에서 랜딩페이지 샘플은 매우 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 랜딩페이지의 효과를 발휘하기 위해서는 랜딩페이지 성공사례를 공부해야 하며, 나중에는 이런 공부를 통해 전환율을 높일 수 있습니다.
잘만든 랜딩페이지의 중요성
랜딩페이지 샘플은 특정 상품, 혜택, 세일 행사 등에 고객을 참여시킬 수 있는 힘이 있습니다. 예를 들면 잘만든 랜딩페이지를 통해 변화를 줄 수 있고 고객 베이스를 만들 수도 있습니다.
또한 잘만든 랜딩페이지는 전환율을 높이는데 도움이 되기도 하고 CPA(행동당 비용)를 낮출 수 있습니다.
랜딩페이지 성공사례를 분석해야 하는 이유
랜딩페이지 성공사례를 더 만들고 싶다면, 고객별 케이스 스터디가 도움이 될 것입니다. 실제로 서비스에 만족한 고객의 사례를 홈페이지에 전시함으로써 잠재 고객의 신뢰를 쌓을 수 있고, 상품의 가치를 더 잘 보여줄 수 있으며, 브랜드 홍보 또한 적극적으로 이뤄질 수 있습니다.
실제 랜딩페이지 성공사례
랜딩페이지를 최적화해 유의미한 성공과 비즈니스 성장이라는 결과를 얻은 두 가지 사례가 있습니다.
랜딩페이지 성공사례 1: 완벽한 상품 출시
첫 번째 랜딩페이지 성공사례는 쇼피파이(Shopify)입니다. 쇼피파이는 쇼핑몰 플랫폼이며, 유저들이 온라인 상점을 쉽게 오픈할 수 있고 코딩 등의 기술적인 지식은 필요 없다는 장점 덕분에 많은 인기를 끌고 있습니다. 또한 쇼피파이는 새로 온라인 쇼핑몰을 시작하는 창업자들이 보고 참고할 수 있을 랜딩페이지도 함께 보유하고 있습니다.
목적과 목표
쇼피파이 랜딩페이지의 목표는 쇼피파이를 이용하여 온라인 상점을 오픈하고 판매하는 것이 얼마나 쉬운지 알려주는 것입니다. 즉, 쇼피파이는 랜딩페이지를 통해 랜딩페이지에 접속하는 방문자를 온라인 상점의 사업자로 만드는 것을 노리고 있습니다.
주요 특징
쇼피파이가 랜딩페이지 성공사례를 만들 수 있었던 이유는 무엇일까요? 쇼피파이의 랜딩페이지는 간단한 디자인을 이용하고 랜딩페이지에 있는 정보를 이해하기 쉽기 때문입니다. 온라인 상점을 오픈할 때 각각의 절차에 맞는 설명이 세부적으로 적혀있습니다. 또한 액션 버튼을 통해 쇼핑몰을 만드는 페이지로 연결됩니다.
더불어서 랜딩페이지에는 성공적으로 고객으로 전환된 사람들의 실제 후기도 있습니다. 이런 후기는 새로운 방문자에게 전환을 유도하는 가장 설득력 있는 요소입니다.
전환율 영향
쇼피파이의 랜딩페이지 성공사례는 쇼피파이 이용자가 480만 명에 달한다는 사실을 통해 알 수 있습니다. 쇼피파이의 랜딩페이지는 수백만명의 유저들이 온라인 비즈니스를 운영하고 확장하는데 도움을 준 것은 자명한 사실입니다.
랜딩페이지 성공사례 2: 이메일 구독 센세이션
두 번째 랜딩페이지 성공사례는 메일침프(Mailchimp)입니다. 이와 비슷한 국내 이메일 마케팅 플랫폼은 스티비(stibee)가 있습니다. 메일침프를 통해 유저들은 확인하지 않은 이메일을 효율적으로 관리할 수 있습니다.
재미있는 카피라이팅 및 콜투액션(CTA)
메일침프 랜딩페이지 샘플에 접속한 유저들은 콜투액션(CTA) 버튼을 발견하게 됩니다. 이 버튼은 유저들에게 메일침프에 대해 더 자세히 알아보게끔 유도합니다. 헤드라인에는 언제나 메일침프의 서비스에 대한 정보를 포함합니다.
메일침프는 카피라이팅에 ‘당신’, 혹은 ‘우리’와 같은 대명사를 종종 쓰곤 하는데, 이런 단어들을 적절하게 사용해야 랜딩페이지 성공사례를 만들 수 있습니다. 메일침프는 카피라이팅의 절반 이상에 2인칭 대명사를 사용할 정도입니다.
전략과 잠재고객 타게팅
메일침프의 잘만든 랜딩페이지는 간단하고 이해하기 쉬워서 유저들을 끌어들이기에 유리합니다. 메일침프의 전략은 유저들이 구독을 할 수 있도록 무료 체험판 서비스를 제공한다는 점입니다.
구독자와 투자대비 수익(ROI)
메일침프는 2020년에 1,072억 원 이상의 반복 수익을 냈습니다. 창업 이후 이례적인 랜딩페이지 성공사례를 달성한 셈입니다. 현재는 B2B 이메일 마케팅 플랫폼 중 가장 유명해졌습니다.
잘만든 랜딩페이지
잘만든 랜딩페이지의 공통점은 바로 랜딩페이지 성공사례에 있어 결정적인 요소가 테마와 독특한 디자인이라는 점입니다.
랜딩페이지 성공사례 구성 요소
랜딩페이지 성공사례에서 가장 중요한 요소 중에 하나는 머리말(헤딩)입니다. 잘만든 랜딩페이지 속에 헤드라인과 서브 헤드라인은 전문적인 기술 용어를 쓰지 않고 이해하기 쉽게 제작됩니다.
잘만든 랜딩페이지의 또 다른 중요한 요소는 랜딩페이지 콘텐츠는 광고 카피와 연관성이 있다는 것입니다. 이런 연관성 있는 콘텐츠로 인해 전환율을 높게 유지할 수 있고 방문자들이 실망할 일도 없습니다.
잘만든 랜딩페이지를 차별화하는 요소
유저들은 당연히 광고 카피 문구와 전혀 연관이 없는 랜딩페이지로 이동하는 것을 원치 않습니다. 마케터는 랜딩페이지 성공사례를 만들기 위해 A/B 테스트를 해보아야 합니다. 이렇게 마케터는 효과가 입증된 전략만을 사용해야 합니다
랜딩페이지 샘플
랜딩페이지가 무엇이고, 랜딩페이지 성공사례는 어떤 것이 있는지 배웠습니다. 그 이후에 랜딩페이지의 효과를 어떻게 측정하고 평가할 수 있을까요?
랜딩페이지 샘플에 대한 인사이트
헤더 디자이너, 광고 카피, 그래픽 등은 잘만든 랜딩페이지의 구조를 조금 더 효과적으로 만드는 요소입니다.
헤더 디자인
랜딩페이지 성공사례를 만들고 싶다면 먼저 헤더 디자인을 보고 스스로 ‘이해하기 쉽게 되어있나?’ 하고 생각해 보세요. 헤딩은 이해하기 쉽게 간단명료해야 하고, 신규 방문자에게 혼란을 야기시킬 만큼 난잡하면 안 됩니다. 브랜드 로고 컬러를 이용하여 테마를 일관성 있게 랜딩페이지 샘플을 만드는 것이 매우 중요합니다.
설득력 있는 카피라이팅
설득력 있는 광고 카피의 경우 유저가 가장 먼저 알아차리는 것은 가치 제안입니다. 따라서 마케터는 광고 카페의 헤딩과 문구를 통해 유저들과 제공하는 혜택이나 솔루션에 대해 바로바로 소통할 수 있도록 만들어야 합니다.
비주얼 요소
문구, 이미지, 회사 로고 등과 같은 비주얼적인 요소를 통해 웹페이지를 시가적으로 더 흥미롭게 만들 수 있습니다. 헤드라인처럼 비주얼 요소는 많이 추가하면 안 됩니다. 너무 많으면 방문자들이 보기 불편해하고 브랜드를 알아보려고 하지 않고 랜딩페이지를 그냥 나가버릴 수도 있습니다.
랜딩페이지 샘플 제작
기업 역량에 따라 잘만든 랜딩페이지 여부가 달라지지만 그럼에도 불구하고 가장 중요한 것은 모바일 반응형, 그리고 A/B 테스트입니다.
모바일 반응형
랜딩페이지 샘플은 모바일 핸드폰에서도 둘러보기 쉽게 구성되어야 합니다. 게다가 이미지를 최적화하면 랜딩페이지 로딩 속도를 더 빠르게 만들 수 있고, 성능이 더 좋아지기 때문에 랜딩페이지 성공사례를 만들 수 있습니다.
A/B 테스트
가장 적절한 랜딩페이지 샘플 구조를 찾는데 딱 맞는 전략은 바로 A/B 테스트입니다. 간단히 말하자면 A/B테스트는 잠재고객을 두 그룹으로 나누고 각각의 결과를 평가하는 것입니다. 그리고 퍼포먼스가 더 좋은 랜딩페이지 샘플을 선택합니다. 랜딩페이지 샘플에 대한 평가는 변덕스러운 실험이 아니라 데이터에 기반한 것이어야 합니다.
랜딩페이지 템플릿
웹 디자이너와 마케터를 위한 랜딩페이지 템플릿은 인터넷에서 무료로 이용할 수 있습니다. 그러나 인터넷에도 잘만든 랜딩페이지 템플릿이 있으나, 많은 양이 준비되어 있는 것은 아닙니다.
랜딩페이지 템플릿의 역할
랜딩페이지는 웹디자인 템플릿에 따라 제작할 수 있습니다. 덧붙여 말하자면, 미리 디자인된 템플릿은 실제 랜딩페이지 성공사례를 참고하여 만들어진 것입니다. 이처럼 무료 랜딩페이지 템플릿은 맞춤형으로 디자인된 랜딩페이지와는 다른 장점이 있습니다.
랜딩페이지 템플릿 장점
무료 랜딩페이지 템플릿을 이용하면 시간을 절약할 수 있기 때문에 더 급한 업무를 처리할 시간을 확보할 수 있습니다. 또한 랜딩페이지 템플릿은 비용도 절약해 준다는 장점이 있습니다. 처음부터 레이아웃을 디자인할 때 비용을 많이 투자하지 않아도 됩니다. 결과적으로 전환율을 더 올릴 가능성이 높아집니다.
커스터마이징
무료 랜딩페이지 템플릿을 사용해도 좋은 결과를 얻지 못한다면 맞춤형 디자인을 사용하여 브랜드 가치를 랜딩페이지에 녹여보세요. 이런 방식을 이용하면 잠재고객을 타게팅하여 랜딩페이지 샘플을 만들 수 있습니다.
무료 랜딩페이지 템플릿
랜딩페이지 템플릿을 이용하기로 결정했다면 아래 무료 랜딩페이지 템플릿을 제공하는 곳을 잘 알아두면 좋습니다.
무료 랜딩페이지 템플릿 제공 플랫폼
아래는 대표적인 랜딩페이지 빌더로, 고객의 요구에 따라 랜딩페이지 템플릿을 디자인합니다.
템플릿 커스터마이징
이미 만들어진 무료 페이지 템플릿을 골랐다면, 다음과 같은 디자인 툴을 이용하여 커스터마이징을 할 수 있습니다.
마무리
랜딩페이지는 디지털 마케팅 캠페인에서 전환율을 높이는데 중요한 역할을 합니다. 잠재고객의 전환율을 더 높이는 리타게팅(Retargeting) 시, 무료 랜딩페이지 템플릿을 이용해 보세요. AI의 발전으로 랜딩페이지 성공사례는 더 늘어날 것입니다. 잘만든 랜딩페이지의 성공 비결은 바로 광고 카피에 맞게 제작하여 유저들을 특정 행동을 할 수 있도록 유도하는 것입니다.
FAQs
랜딩페이지 템플릿은 왜 중요한가요?
랜딩페이지는 유저가 링크나 광고 등을 클릭한 그 첫 단계 이후에 도달하게 되는 페이지를 뜻합니다. 랜딩페이지 템플릿은 보통 유저를 고객으로 전환시키거나 그 고객을 충성 고객으로 만드는 데 쓰입니다. 이런 역할로 인해 랜딩페이지 샘플을 직접 제작하거나 랜딩페이지 템플릿을 이용하는 것이 중요합니다.
랜딩페이지 성공사례를 평가하는 방법은 무엇인가요?
랜딩페이지 성공사례는 구글 애널리스틱(Google Analytics)의 퍼포먼스 측정을 통해 알 수 있습니다. 전환율이나 조회수도 랜딩페이지 성공사례를 평가할 수 있는 지표입니다. 마지막 측정 도구로는 CPA(행동당 비용)가 있습니다.
잘만든 랜딩페이지는 어떤 디자인 원칙이 적용되나요?
잘만든 랜딩페이지의 성공도는 비즈니스 역량에 따라 다릅니다. 그러나 두 가지 원칙을 기억하세요. 바로 모바일 반응형 웹 디자인으로 제작하는 것과 A/B 테스트를 꼭 거치는 것이 디자인 원칙에 해당됩니다.
보통 어떤 기업에서 무료 랜딩페이지 템플릿을 사용하나요?
무료 랜딩페이지 템플릿은 관광, 교육 등 다양한 업계에서 활용하고 있습니다. 랜딩페이지 템플릿은 다양합니다. 심지어 템플릿 빌더를 이용하여 원하는 대로 랜딩페이지를 제작할 수 있습니다. 그중 무료 랜딩페이지 템플릿을 제공하는 업체도 있지만 많지는 않습니다.
랜딩페이지 샘플을 제작할 때 주의해야 할 점은 무엇인가요?
랜딩페이지 템플릿의 헤딩 부분을 반드시 명료하게 만들어야 합니다. 또한 랜딩페이지를 제작할 때 너무 많은 이미지를 끼워 넣지 말아야 합니다. 자칫하면 랜딩페이지 샘플이 어떤 메시지를 전하고 싶은 것인지 방문자가 헷갈려할 수도 있고, 광고 문구를 보고 접속한 방문자의 신뢰를 무너뜨릴 수도 있습니다.
